MENSCHEN

Die Metamorphose von Reece Yeboah

Anlässlich des Launches der Capsule-Kollektion mit COS spricht Reece Yeboah über Gemeinschaft, Tradition und darüber, niemals aufzugeben.

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Der autodidaktische Modedesigner Reece Yeboah (er/ihm) weiß, wie wichtig es ist, niemals aufzugeben. Der gebürtige West-Londoner erregte im Jahr 2013 durch sein hoch angesehenes Debütprojekt viel Aufmerksamkeit. Die von ihm entworfenen Kleidungsstücke hatten schnell viele prominente Fans, darunter Größen wie Future, Lewis Hamilton und Gucci Mane. Der Erfolg hielt jedoch nicht lange an, da Reece auf dem Höhepunkt des Erfolgs seiner Marke abrupt einen Schritt zurücktreten musste.

Diese Herausforderung war jedoch der Katalysator für eine Wiedergeburt des Designers. Er beschreibt, wie Mode für ihn zu einer „alternativen Therapieform“ avancierte, ihn durch schwierige Zeiten begleitete und es ihm ermöglichte, seine kreativen Ziele und persönlichen Leidenschaften neu zu definieren.

Gemeinschaft und Tradition standen für Reece seit jeher im Mittelpunkt. Sein neuestes Projekt YEBOAH verbindet eine persönliche und eine gemeinsame Geschichte miteinander. Das Label für luxuriöse Streetwear ist eine Hommage an sein ghanaisches Kulturerbe und seine Heimat im Westen Londons, genauer gesagt Notting Hill. Das Ergebnis ist eine der spannendsten aufstrebenden Marken, die London in den letzten Jahren hervorgebracht hat.

Vor dem Launch der Capsule-Kollektion mit COS erzählt uns Reece mehr über sein unerschütterliches Engagement für zielgerichtetes Design: „YEBOAH ist ein Wort aus der gleichnamigen Sprache der Akan und bedeutet ‚anderen helfen‘.“

„Geben Sie niemals auf. Wenn Sie es schaffen, weiterzumachen und die Dinge zu ändern, obwohl Sie am Tiefpunkt angelangt sind, ist das alles, was zählt.“

ANFÄNGE

„Ich habe Mode schon immer geliebt. Meine Tante ist seit über 30 Jahren in der Branche tätig, fertigt Kleider und übernimmt Schneiderarbeiten. Schon als kleiner Junge kleidete mich meine Mutter für die Schule in Kleidung von Designermarken. Am College habe ich dann mein Diplom im Sanitärbereich gemacht, verlor jedoch meine Leidenschaft dafür und entschied mich, einen Kurs für Modedesign zu besuchen. Nach einer Weile habe ich diesen jedoch abgebrochen und mich selbständig gemacht. Ich brachte mir alles mithilfe von YouTube einfach selbst bei.“


DER AUFBAU SEINER MARKE

„Nachdem ich meine erste Marke aufgeben musste, wollte ich sofort etwas Neues beginnen. Etwas, mithilfe dessen ich der Gemeinschaft etwas zurückgeben konnte. Ich bin seit zehn Jahren im Bereich Streetwear tätig, habe aber das Gefühl, dass ich mit YEBOAH eine zweite Chance erhalten habe, mein Talent unter Beweis zu stellen und meinem Namen als Designer gerecht zu werden. Ich möchte Grenzen überschreiten. Dazu muss ich dieses Luxuselement mit einbauen, um mich selbst auf eine neue Art herauszufordern. Streetwear wird immer von Bedeutung sein, dieses Kernelement der Gemeinschaft wird nie sterben oder geschwächt werden: YEBOAH ist in erster Linie eine Marke mit sozialer Wirkung.“


GEMEINSCHAFT

„Gemeinschaft bedeutet für mich Familie. Es bedeutet Verantwortung. Es geht darum, sich um seine Familie zu kümmern und für sie, nicht nur für einen selbst, das Beste zu tun. Selbst wenn es schwer ist. Es geht um Verantwortlichkeit, zuzugeben, wenn man falsch liegt, Gespräche zu führen und die Hintergründe der Menschen zu verstehen.

Deshalb wollte ich schon immer eine Modenschau in London veranstalten. Für mich ist es wichtig, meiner Community diese Gelegenheit zu geben, zu sehen, was möglich ist. Es wird ihnen zeigen, dass sie das, was sie sehen, auch erreichen können.“

MODE ALS THERAPIE

„Mode ist für mich wie eine alternative Therapie. Egal ob Wut, Schmerz, Glück ... Ich versuche, jede Emotion durch mein Design ausdrücken, eine Geschichte zu erzählen und mir ein Konzept auszudenken. Auch wenn es am Anfang negativ ist. Es geht darum, sicherzustellen, dass es zu einer positiven Veränderung oder Sichtweise führt.“


DER WESTEN LONDONS

„Der Londoner Westen hat eine sehr spezifische Atmosphäre. Es ist die Balance: die Mischung aus Superreichen, Mittelschicht und Arbeiterklasse, die alle in derselben Straße leben. Ich glaube nicht, dass es das in anderen Bezirken gibt. Man hat alles vor der Haustür, diese Atmosphäre ist so kreativ, so real. Deshalb findet hier der Karneval statt. Wir alle wissen, dass wir unterschiedliche Leben führen, aber wenn wir an diesem einen Wochenende zusammenkommen, sind wir alle vereint, wir sind alle eins.“


GHANA

„Eine der größten Inspirationsquellen von YEBOAH ist das Ideengut aus dem Panafrikanismus. Ich wollte eine Mischung aus der Stadt London und dem Dorfelement kreieren. Dies ist ein Verweis darauf, dass als ich als Kind nach Ghana geschickt wurde. Diese beiden Kulturen sind miteinander verwoben, sie sind beide ein Teil von mir. Deshalb habe ich die drei Sterne und die Farben der ghanaischen Flagge in das Branding von YEBOAH integriert.

Als Kind in das ländliche Ghana geschickt zu werden, war damals nervenaufreibend. Sich an eine völlig neue Lebensweise auf dem Land zu gewöhnen, jeden Tag fast zehn Kilometer zur Schule laufen zu müssen, kein Internet, keinen Strom zu haben ... Dieser Neustart half mir zu verstehen, dass es im Leben so viel mehr gibt, dass Menschen mit so vielen Dingen zu kämpfen haben.“

COS × YEBOAH

„Vor der Zusammenarbeit mit COS gehörte ich schon lange zum Kundenstamm. Ich war schon immer von der Qualität des Designs und der Materialien, die COS verwendet, begeistert. Ich dachte, es wäre wirklich cool, unsere Denkweisen zusammenzubringen. Also habe ich einige Skizzen entworfen, die meine Zeit, oder, wenn man so will, meine Metamorphose, in Ghana zum Ausdruck brachten und sie dem COS-Team gezeigt.

Ich denke, die Menschen werden die Kollektion lieben und sofort verstehen, dass sie ein bisschen von beidem ist – meine Kreativität und die Einstellung von COS. Ich freue mich darauf zu sehen, wie die Leute die Designs kombinieren. Ich möchte, dass sie sich wohlfühlen, motiviert sind und ihre Favoriten entdecken.“

EIN GUTER RAT

„Geben Sie niemals auf. Es klingt klischeehaft, aber wenn Sie es schaffen, weiterzumachen, obwohl Sie am Tiefpunkt angelangt sind, und sich dann plötzlich alles fügt – das ist alles, was zählt.“

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Text von Lena Dystant
Fotos von Ekua King und Bear



COS hat Reece Yeboah darum gebeten, eine Playlist mit Liedern zusammenzustellen, die ihn und sein gleichnamiges Label am besten repräsentieren. Hören Sie sich die Lieder jetzt an …